La traduzione creativa è uno dei servizi più richiesti in ambito pubblicitario e di marketing e in tutti quei testi in cui la classica traduzione non basta. 

Immaginiamo di dover tradurre uno slogan pubblicitario o il nome di un nuovo prodotto da lanciare sul mercato.

La traduzione creativa analizza a fondo il messaggio che il brand vuole dare e cerca il modo migliore per veicolarlo in un altro contesto socio-culturale.

Il traduttore pertanto deve procedere per un adattamento e riscrittura creativa del contenuto, in modo da renderlo fruibile e accattivante anche per il lettore straniero.

Tale processo viene denominato anche transcreation, dall’unione delle parole translation e creation (traduzione e creazione) e implica una doppia competenza professionale.

Il traduttore creativo mette in campo non solo elevate capacità traduttive, ma anche creatività e profonda conoscenza della cultura target, affinché il testo tradotto sia comunicativo ed efficace tanto quanto l’originale.

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